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國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《“千企百城”商標品牌價值提升行動方案（2023—2025年）》——

商標制度是加強品牌法律保護、實現(xiàn)品牌市場價值、發(fā)揮品牌經(jīng)濟和社會效益的基礎(chǔ)保障。如何進一步提升我國企業(yè)和區(qū)域商標品牌價值？日前，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《“千企百城”商標品牌價值提升行動方案（2023—2025年）》（下稱行動方案），將通過企業(yè)商標品牌價值提升專項行動、商標品牌優(yōu)勢區(qū)域創(chuàng)建專項行動、商標品牌建設(shè)服務(wù)指導(dǎo)專項行動“三大行動”有效促進企業(yè)和區(qū)域商標品牌價值提升，加快推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

發(fā)揮組合效應(yīng)　促進融合發(fā)展

縱觀行動方案全文，商標等知識產(chǎn)權(quán)的“組合效應(yīng)”“組合策略”及融合發(fā)展的思想和理念貫穿行動方案的總體要求和重點任務(wù)之中。

行動方案總體要求提出，以企業(yè)和區(qū)域為重點，加快建立健全商標品牌培育和評價體系，支持、引導(dǎo)經(jīng)營主體充分發(fā)揮商標等各類知識產(chǎn)權(quán)的組合效應(yīng)。同時，行動方案重點任務(wù)中明確，在開展企業(yè)商標品牌價值提升專項行動中，要充分發(fā)揮商標、專利等多種類型知識產(chǎn)權(quán)組合效應(yīng)，推動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量提升、服務(wù)升級，培育品牌豐厚內(nèi)涵，提升企業(yè)核心競爭力；在開展商標品牌優(yōu)勢區(qū)域創(chuàng)建專項行動中，要求建立健全區(qū)域品牌檢驗監(jiān)督制度和具體標準，強化商品或服務(wù)的產(chǎn)地、原料、制造方法、特定品質(zhì)等規(guī)范保障，推動區(qū)域品牌建設(shè)管理與標準、專利等深度融合，提升品牌技術(shù)優(yōu)勢和市場競爭力；在推進商標品牌建設(shè)服務(wù)指導(dǎo)專項行動中，要求協(xié)助服務(wù)對象有效利用商標、專利等組合策略，提升知識產(chǎn)權(quán)保護和運用效能。

“商標品牌受多方面因素影響，其價值也由多種類型的知識產(chǎn)權(quán)形成。”重慶理工大學(xué)重慶知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授、研究生院院長蘇平在接受本報采訪時表示，商標品牌依附的載體即產(chǎn)品或服務(wù)是內(nèi)核，產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量決定了商標品牌的核心價值。而產(chǎn)品質(zhì)量如何，主要由技術(shù)或服務(wù)水平?jīng)Q定。專利為技術(shù)提供法律保障，受專利保護的技術(shù)是產(chǎn)品品質(zhì)的保證，如果產(chǎn)品擁有標準必要專利，那么產(chǎn)品的價值體現(xiàn)得更為明顯。

“此外，知識產(chǎn)權(quán)文化是企業(yè)提高商品或服務(wù)商譽的重要部分。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和管理活動中所創(chuàng)造的具有該企業(yè)特征的愿景、文化觀念、價值觀念、企業(yè)精神、道德規(guī)范、行為準則、歷史傳統(tǒng)等，都直接影響產(chǎn)品或服務(wù)的商譽，而商譽實際上是企業(yè)核心能力的一種外在表現(xiàn)形式，是商標品牌價值提升的重要因素。”蘇平認為，不僅如此，企業(yè)在具有良好的產(chǎn)品品質(zhì)、外在形象和商譽后，還需要提高商標設(shè)計水平與申請注冊質(zhì)量，確保權(quán)利的穩(wěn)定性和商標品牌價值的恒久性。

建立評價體系　明確評價要點

行動方案提出，到“十四五”期末，參加行動的商標品牌中，上千個企業(yè)和上百個區(qū)域品牌市場價值和競爭力顯著提升；新時代具有中國特色的商標品牌價值評價體系初步建立，商標品牌建設(shè)工作機制和支撐體系更加健全，有力支撐知識產(chǎn)權(quán)強國和品牌強國建設(shè)。

“商標品牌價值評價，是認識商標品牌發(fā)展成效、引導(dǎo)商標品牌培育升級的重要手段。行動方案以務(wù)實的精神和講好中國商標品牌故事的責(zé)任擔當，要求商標品牌價值評價體系的構(gòu)建要體現(xiàn)新時代中國特色，這是基于我國經(jīng)濟社會發(fā)展特征作出的準確判斷，也是保證商標品牌價值評價體系取得實效的必然要求，契合推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的發(fā)展需要，為我國商標品牌建設(shè)的理論研究和實務(wù)探索指明了方向。”南京理工大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授徐升權(quán)在接受本報采訪時說。

此外，行動方案列明了企業(yè)商標品牌價值評價參考要點和區(qū)域商標品牌價值評價參考要點，不僅涵蓋了企業(yè)的經(jīng)濟效益、品牌內(nèi)涵和影響力，還包括了品牌帶動就業(yè)、促進從業(yè)人員增收等情況，以及企業(yè)履行社會責(zé)任、公益捐贈、環(huán)境保護等情況。

“參考要點精準把握了商標品牌價值評價的關(guān)鍵和核心，將商標品牌價值評價融入促進經(jīng)濟社會發(fā)展的大視野下進行推進。”在徐升權(quán)看來，這不僅為商標品牌價值評價工作提供了指導(dǎo)，而且為各地方開展商標品牌建設(shè)工作提供了方向指引。但各地在推進實施商標品牌工作時要注意，參考要點僅具有參考性，不宜完全照抄照搬，應(yīng)結(jié)合當?shù)匕l(fā)展實際，遴選相關(guān)指標進行評價體系的設(shè)置和應(yīng)用，探索和形成符合當?shù)匕l(fā)展需要的商標品牌發(fā)展路徑和經(jīng)驗。

行動方案印發(fā)后，多地知識產(chǎn)權(quán)管理部門積極響應(yīng)。比如，行動方案提出，引導(dǎo)鼓勵商標品牌指導(dǎo)站圍繞打造“千企千標”和“百城百品”開展專項服務(wù)指導(dǎo)。對此，陜西省市場監(jiān)督管理局組織全省34個商標品牌指導(dǎo)站項目負責(zé)人參加行動方案專題培訓(xùn)；山西知識產(chǎn)權(quán)保護中心“晉心護·晉心服”商標品牌指導(dǎo)站工作人員對省內(nèi)企業(yè)開展“千企百城”商標品牌價值提升行動宣介。