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在數字經濟時代，知識產權扮演著至關重要的角色，它關乎創新和競爭，也關乎社會的進步和文化的傳承。知識產權對企業的戰略價值更加凸顯，可以說數字經濟的長效發展離不開知識產權保護。而大學生同時擔任著自主知識產權的創新者、實踐者和使用者的多重角色。然而，從電子商務到移動支付，從5G、云計算到以ChatGPT為代表的AI熱潮，年輕一代消費者在工作、學習和生活中，會遇到更多關于知識產權的新問題。

9月21日，由樂高集團支持的“高校知識產權公開課”在北京大學舉行，活動中探討知識產權熱點問題、分享知識產權保護實際案例，并以互動問答等形式，在大學生群體中提升商標保護意識，樹立知識產權保護理念。業內人士指出，加強知識產權教育，對于提升高校學子知識產權意識與創新精神的意義重大。

“高校知識產權公開課”走進北大法學院。圖/企業供圖

約七成消費者認可商標保護的重要性，但商標保護宣傳教育仍待加強

近年來，隨著政策的推動及企業主體的主動發聲，商標保護已獲得消費者的廣泛認可。同時，受到法規政策和宣傳教育的影響，消費者在實際消費行為中也增強了相關意識，會主動進行商標保護。

去年8月，樂高集團聯合第一財經商業數據中心發布《中國消費者商標保護態度洞察白皮書》。經調研發現，約七成（69%）消費者認可商標保護的重要性，并期待商標保護從加強宣傳教育、增強商標法制意識著手（60%），加強宣傳教育、強化商標法制意識也是95后、00后認為打擊商標侵權行為的有效形式之一。

但同時數據也顯示，仍有51%的消費者坦言存在混淆商標而買到假貨的困擾。一位90后消費者鄭韻告訴新京報貝殼財經記者，她和朋友們都會提前查詢正品商標信息，但實際購物時，尤其是在一些新興的社交電商或者直播間，仍然難辨真假，混淆仿冒品和侵權產品，不慎買到假貨。

對此，業內人士指出，當下商標保護工作仍存在諸多難點，需要社會多方加大對于公眾教育的投入，為消費者提供更多關于商標保護的科普性教育。

樂高集團副總裁、亞太及中國區總法律顧問羅燦（Robin Smith）分享品牌知識產權保護經驗與實踐案例。圖/企業供圖

“在當今全球經濟中，學習知識產權相關知識至關重要。”談到此次“高校知識產權公開課”走進北京大學，樂高集團副總裁、亞太及中國區總法律顧問羅燦（Robin Smith）在接受新京報貝殼財經記者采訪時表示，“我們希望可以通過此次活動，提升高校學生對知識產權相關法律和保護的認識。讓我們有機會可以與這些未來的領導者、企業家、創新者直接對話，讓他們對這個重要的法律領域有更多了解。”

幫助更多青年學生強化知識產權保護意識，激發創新活力

活動現場，北京大學法學院、知識產權學院教授圍繞“商標權的本質和特征”進行主題演講。他指出，當馳名商標被模仿，最大傷害來自其產品品質被嚴重扭曲。樂高集團和抖音電商代表也分別從跨國企業和電商平臺的角度，分享了商標品牌建設和知識產權保護的經驗與實踐案例。

除此以外，在這堂“高校知識產權公開課”上，還特別設立了對話環節，邀請北京大學的學生代表們與嘉賓進行對話。大家從商標制度的不斷完善、多元互聯網環境下的知識產權侵權問題、品牌對于侵權行為采取的措施等話題，與在場嘉賓深入對話探討，也在這一過程中，進一步提升了高校學生創造、運用和保護知識產權的能力。

北大學子與嘉賓深入對話探討品牌知識產權保護與創新發展。圖/企業供圖

參與活動的北大法學院學生劉曄龍表示：“知識產權不管是在學界還是業界，都有它獨特的魅力，這次活動也讓我激起了對知識產權方向的熱愛，讓我們在象牙塔中的學生，能更好地感受到所學的知識在業界、學界里更前沿的應用。”

羅燦表示，將知識產權教育帶入高校，也希望以此激發青年人才的創新活力。“我們希望可以為這些未來的建設者提供商標保護和知識產權教育，讓他們了解如何保護自己的創意想法和創新成果。當他們走向社會時，也可以在這條路上繼續前行，投身于更多不同的、令人激動的事業和機會中，帶來更多創新。”

在中國積極開展商標保護宣傳活動，保護消費者免受侵權產品的影響

自上世紀90年代開始進入中國市場以來，樂高品牌已經成為中國家長和孩子們熟悉并熱愛的品牌，目前樂高集團擁有超過1.2萬項注冊商標、版權和專利權。樂高集團也一直致力于通過豐富多樣的活動與創意素材，幫助消費者了解樂高產品的鑒別知識，提升消費者商標保護意識。

有LEGO[gf]ae[/gf]標志才叫樂高[gf]ae[/gf]產品，消費者可以通過查看產品包裝盒上的紅色正方形LEGO字母商標、積木顆粒的每個凸起上的LEGO字標等方式進行鑒別。

有LEGO[gf]ae[/gf]標志才叫樂高[gf]ae[/gf]產品。圖/企業供圖

“保護任何原創或產品的知識產權都非常重要。”羅燦在公開課上分享道，“樂高集團的商標，是對產品質量和安全性的保證，承載著樂高品牌為消費者提供安全、高品質的創意玩樂體驗的承諾。我們希望消費者在看到每一個帶有LEGO標識或具有樂高代表性設計的產品時，可以信任它是正品且是安全的。”

一直以來，樂高集團始終重視保護知識產權，不斷加強針對仿冒者與侵權者的知識產權保護措施。從協助警方對仿冒制造商、經銷商采取刑事行動，到協助中國海關在全國各地進行突擊檢查，再到向法院提起多起針對仿冒品牌的知識產權侵權訴訟，樂高集團堅決打擊知識產權侵權行為，從而保護消費者免受侵權產品的侵害。

樂高集團的兩起知識產權維權案件——“‘樂拼’侵犯‘樂高’品牌玩具著作權案”、“假冒‘樂高’服務商標案”入選由上海市第三中級人民法院和上海市人民檢察院第三分院聯合發布的侵犯知識產權犯罪十大典型案例。與此同時，“樂高博士有限公司（LEGO JURIS A/S）訴深圳市森德貿易有限公司侵害商標權糾紛案”也被中國外商投資企業協會優質品牌保護委員會評為2022-2023年度知識產權保護十佳案例，并位列民事訴訟及司法程序案件的第一名。

除了采取維權行動外，樂高集團自2015年起在中國積極開展商標保護宣傳活動，通過一系列商標保護的創意視頻及互動游戲、在品牌零售店中開展“商標知識小課堂”等形式，積極向公眾科普正版樂高[gf]ae[/gf]產品鑒別知識，保護LEGO[gf]ae[/gf]標志，確保消費者不被誤導。

自2019年起，樂高集團還聯合中國知識產權報社在全國10座城市的中小學知識產權教育示范和試點學校成功舉辦了“知識產權知識進校園”活動，為超過900名中小學生開展商標知識普及與體驗活動。今年7至8月，雙方再度合作舉辦“知識產權第二課堂”活動，將商標知識和知識產權教育帶入上海、長沙、成都、青島的社區，面向超過500位社區居民開展了知識產權宣傳活動。

羅燦坦言：“在這樣一個數字時代，我們仍然面臨許多挑戰，但我們將繼續不遺余力地加強對樂高集團知識產權的保護。這既保護了我們的品牌、業務和員工的勞動成果，鼓勵他們持續不斷地創新，為消費者打造更安全、高品質、充滿創意的樂高產品玩樂體驗。與此同時，保護商標也是在保護社會創新力量，推動社會各界共同努力構筑一個更加健康、優質的創新環境。”